Target Mendapat Inklusi dengan Benar––Dan Merek Lain Harus Diperhatikan

Atas perkenan dari Target

penarikan susu similac 2022

Kita semua pernah mendengar ungkapan Anda tidak bisa menjadi apa yang tidak bisa Anda lihat. Kita tahu betapa berharganya representasi—dalam literatur, acara TV, film, kartu ucapan, bahkan video game. Kami tahu betapa pentingnya bagi anak-anak untuk melihat keragaman dalam peran kepemimpinan, dalam olahraga, dalam politik, di semua bidang karir.

Tetapi tempat lain yang bermanfaat bagi anak-anak dengan melihat keragaman—semua warna kulit, semua tipe tubuh, semua jenis kelamin, anggota komunitas LGBTQ, dan anak-anak serta orang dewasa penyandang disabilitas—adalah dalam periklanan. Dan salah satu perusahaan yang secara konsisten membuatnya keluar dari taman dalam hal representasi yang beragam adalah Target kami tercinta.

Dan seorang anak kecil bernama Oliver yang tinggal di Peoria, Arizona setuju.

Tahun lalu, ibunya membagikan postingan ini di Ollie's World, halaman Facebook publik keluarga tersebut.

Itu dibagikan dan disukai ribuan kali, untuk alasan yang jelas. Ibu Oliver, Demi Garza-Pena, mengatakan bahwa dia melihat Oliver (Ollie) telah berhenti dan sedang menatap iklan di atas rak pakaian.

Dia tidak bisa berhenti melihatnya, dia berkata . Aku bisa langsung melihat bahwa dia tahu dia baru saja melihat anak laki-laki seperti dirinya. Sesuatu yang belum pernah dia lihat sebelumnya.

UNTUK Artikel USA Today menjelaskan bahwa Oliver dilahirkan dengan Sindrom Regresi Kaudal, suatu kondisi langka yang memengaruhi perkembangan tulang belakang dan organ bagian bawah. Dia bergerak di dunia ini dengan kursi roda, tetapi jarang melihat anak-anak yang terlihat seperti dia terwakili di media, terutama di iklan.

Namun, ibunya optimis bahwa hal-hal dapat berubah setelah posting Ollie menjadi viral. Melihat posting yang dibicarakan di seluruh dunia telah memberi saya harapan, dia berkata . Saya berharap percakapan berlanjut.

Dan dia dan Ollie mungkin mendapatkan keinginan mereka. Mereka akhirnya terhubung dengan anak laki-laki dalam iklan tersebut, seorang anak berusia 10 tahun bernama Colton Robinson dari Massachusetts. Colton menderita spina bifida dan juga terikat kursi roda, seperti Oliver. Kabar baik bagi Colton dan Ollie (dan semua anak penyandang disabilitas) adalah bahwa Colton telah mendapatkan pekerjaan lain, seperti model untuk Toys R Us dan bahkan membintangi acara TV, kata ibunya. Jadi iklan untuk Target ini jelas bukan hanya sekali. Tampaknya perusahaan semakin menyadari betapa pentingnya representasi.

Atas perkenan dari Target

Kami ingin melihat orang-orang dengan kemampuan berbeda, orang-orang dengan ukuran berbeda, hanya berbagai macam orang yang berbeda, Robinson memberi tahu USA Today . Saya pikir lebih banyak perusahaan perlu menyadari hal itu, dan sejujurnya, ini adalah masa depan, dan orang-orang benar-benar mulai memahaminya.

Target mengejar, pasti.

pemeriksa ingatan serupa

USA Today juga menambahkan pernyataan dari Courtney Kanipes, pemimpin tim eksekutif sumber daya manusia di toko Target di Peoria. Hal yang keren tentang Target adalah kami berdiri untuk kesempatan kerja yang setara dan menunjukkan bahwa kami benar-benar peduli dan kami membuat perbedaan, bahkan jika anak-anak kecil melihat anak-anak lain seperti mereka dan melihat bahwa mereka tidak. sendirian di dunia ini, katanya.

Maksud saya, itu seperti salah satu dari 9.000 hal keren tentang Target, tapi itu pasti yang besar.

Dan iklan dengan Colton Robinson ini tidak unik untuk kampanye iklan Target. Perusahaan telah menunjukkan, berkali-kali, bahwa keragaman dan inklusi berada di garis depan model bisnis mereka. Ambil iklan baju renang mereka, misalnya.

Target tidak hanya memasukkan semua warna kulit dan tipe tubuh dalam iklan mereka. Mereka juga termasuk model seperti Jeyza Gary , yang menderita Iktiosis. Ichthyosis adalah kondisi kulit yang menyebabkan tubuh berganti kulit setiap dua minggu, menciptakan kulit kering kasar pada tubuh yang memiliki konsistensi seperti sisik. Model Target lain yang menunjukkan komitmen mereka terhadap keragaman dan inklusi adalah Kiara Washington , model baju renang dengan kaki palsu.

Bayangkan dampak iklan ini terhadap anak perempuan yang berbelanja pakaian renang. Anak perempuan dengan berbagai kondisi kulit, anak perempuan dengan semua tipe tubuh yang berbeda, anak perempuan dengan disabilitas. Pesan di Target jelas— semua tubuh adalah tubuh baju renang.

Kami yang menyukai Target tidak hanya karena Dolar Spot mereka, tetapi juga karena dukungan mereka terhadap keragaman dan inklusi, telah mengetahui hal ini tentang perusahaan favorit kami selama bertahun-tahun. Target adalah salah satu perusahaan pertama yang berani mengubah kebijakan kamar mandi untuk memungkinkan pembeli transgender menggunakan kamar mandi apa pun yang sesuai dengan identitas gender mereka dengan aman. Dan mereka secara konsisten mendukung dan bermitra dengan bisnis milik orang kulit hitam dan milik wanita seperti Wadah madu , membuktikan bahwa semua orang termasuk dalam Target.

Tentu saja Target bukan satu-satunya perusahaan yang mengakui nilai keragaman dan inklusi dalam kampanye iklan mereka, tetapi mereka menetapkan standar.

Atas perkenan dari Target

Misalnya, Bayi Gerber 2018 , Lucas Warren, adalah orang pertama dalam sejarah perusahaan yang menderita Down Syndrome. Nordstrom adalah perusahaan lain yang menyadari perlunya penyertaan dalam iklan, dan menyertakan model Jillian Mercado, yang menggunakan kursi roda, dalam kampanye mereka. Seorang model bernama hutan diandra untuk kosmetik Wet 'n Wild memiliki albinisme. Dan kita semua tahu betapa berkomitmennya Nike adalah memasukkan keragaman dalam iklan mereka, termasuk sepatu Go FlyEase terbaru mereka yang dapat digunakan secara handsfree dan terinspirasi oleh surat dari Matthew Walzer, yang menderita cerebral palsy.

Bahkan kue Pramuka Putri ikut serta dalam tren keragaman dan inklusi yang sangat penting ini. Sebagai USA Today melaporkan, cookie terbaru untuk bergabung dengan barisan Pramuka adalah Chip Cokelat Karamel bebas gluten. Iklan tambahan terbaru ini menampilkan tiga gadis bermain bersama, dengan Nicklya Brantley, yang menderita vitiligo, di tengahnya. Vitiligo adalah penyakit yang menyebabkan bercak-bercak kulit kehilangan warnanya, dan dengan memasukkan model dengan kondisi ini, Pramuka mengirimkan pesan kepada semua gadis bahwa mereka berharga dan sempurna, sama seperti mereka.

Alex Wong/Getty

Kami mencoba menyampaikan bahwa perempuan datang dalam berbagai ukuran, setiap bentuk, dari setiap komunitas, kata Lynn Godfrey , kepala pemasaran dan komunikasi organisasi.

Dunia mengakui, akhirnya, bahwa ras manusia sangat beragam, dan itu harus tercermin dalam gambar yang kita lihat. Lewatlah sudah film-film Disney kuno dengan pemeran serba putih. Acara TV memiliki pasangan ras campuran, pasangan LGBTQ, dan keluarga campuran sekarang, daripada harapan hitam-putih Serahkan pada Beaver tradisional dari tahun-tahun sebelumnya. Bahkan Hallmark memiliki pasangan LGBTQ dalam jajaran film Natal mereka tahun lalu.

Dan bisnis juga ikut, dengan Target memimpin. Semakin banyak, kami melihat wanita dari segala bentuk dan ukuran dalam iklan. Kami melihat model berkulit hitam dan cokelat sama seperti kami melihat model kulit putih. Dan kita melihat anak-anak dan orang dewasa penyandang disabilitas—kursi roda, kruk, kaki palsu, dan kondisi kulit yang mengirimkan pesan yang jelas. Kami semua berbelanja di Target, jadi kami semua ingin melihat diri kami di sana.

nama tengah perempuan biasa

Target mendapatkannya, dan semoga semakin banyak perusahaan akan mengikutinya. Ini bukan hanya pemasaran yang cerdas, tetapi juga adil dan etis. Dan yang paling penting, ini membantu pelanggan yang terpinggirkan yang sering merasa tidak terlihat, merasa terlihat. Jadi terima kasih, Target, untuk Colton Robinson, untuk Kiara Washington, untuk Jeyza Gary, dan untuk semua upaya yang terus Anda lakukan untuk mewakili keragaman indah umat manusia.

Bagikan Dengan Temanmu: